Juin est le bon moment pour un bilan de visibilité : assez de recul sur le premier semestre, et l’été (souvent plus calme) pour corriger avant la rentrée. Voici les 10 indicateurs que nous passons en revue pour nos clients, avec à chaque fois le seuil qui doit alerter.
Les 10 indicateurs du bilan semestriel
1. Vos positions sur les requêtes vitales
Les 5 à 10 requêtes « métier + ville » qui font votre activité. Alerte : une sortie du top 10 sur l’une d’elles, ou une tendance baissière sur trois mois.
2. Le trafic organique, comparé au même semestre l’an passé
La comparaison d’une année sur l’autre neutralise la saisonnalité. Alerte : une baisse de plus de 15 % sans explication (refonte, saisonnalité connue).
3. Les actions depuis votre fiche Google
Appels, itinéraires, clics vers le site : ce sont vos vrais indicateurs commerciaux locaux. Alerte : une érosion continue alors que la fiche est active.
4. Le rythme et la note de vos avis
Alerte : moins d’un avis par mois (la machine à solliciter s’est arrêtée) ou des avis négatifs sans réponse depuis des semaines.
5. Votre présence dans les réponses des IA
Le test que nous avons détaillé dans ChatGPT recommande-t-il votre entreprise ? : posez vos 4 questions de référence et comparez avec le semestre dernier. Alerte : vos concurrents apparaissent, pas vous.
6. La santé technique
Vitesse de chargement, erreurs d’exploration dans la Search Console, pages 404. Alerte : des erreurs qui s’accumulent ou un temps de chargement mobile au-delà de 3 secondes.
7. L’indexation de vos pages stratégiques
Toutes vos pages de services et de zones sont-elles indexées ? Alerte : des pages importantes « détectées, non indexées » depuis des mois : signe d’un problème de qualité ou de structure.
8. Vos contenus : fraîcheur et trous
Quelles pages n’ont pas bougé depuis plus d’un an ? Quelles questions clients n’ont pas encore leur page ou leur article ? Alerte : un blog muet depuis six mois envoie un signal d’abandon (aux visiteurs comme aux moteurs).
9. Les liens entrants
De nouveaux sites locaux ou professionnels vous citent-ils ? Alerte : aucun lien nouveau en six mois, ou des liens toxiques apparus.
10. La conversion, enfin
Visites en demandes de devis, appels, commandes : c’est l’indicateur qui justifie tous les autres. Alerte : du trafic qui monte et des demandes qui stagnent : le problème est sur le site, pas sur la visibilité.
La règle des 3 chantiers
Un bilan qui liste 20 problèmes n’engendre aucune action. Choisissez les 3 chantiers au meilleur rapport impact/effort et calez-les sur l’été. Trois corrections réellement faites valent mieux qu’un plan parfait resté dans un tiroir.
Faites-le, ou faites-le faire
Votre bilan en pratique
- Bloquer 2 heures au calme avec Search Console et votre fiche Google
- Remplir les 10 indicateurs, noter les alertes
- Choisir les 3 chantiers de l'été
- Planifier le prochain bilan : décembre
Si vous préférez déléguer, c’est exactement le format de notre suivi SEO & GEO : un bilan semestriel complet, des recommandations priorisées, et leur mise en œuvre.
Les 10 indicateurs analysés par nos soins, un plan d'action priorisé, et l'été pour tout mettre en place avant la rentrée.